QATAR 2022 : LA FIFA INTERDIT LA CONSOMMATION D’ALCOOL AUX ABORDS DES STADES

La FIFA, l’instance dirigeante du football mondial, a annoncé une interdiction d’alcool de dernière minute dans les stades pour la Coupe du monde au Qatar.

Dans une déclaration publiée ce vendredi 18 novembre 2022 (Ndlr), la FIFA a déclaré : « À la suite de discussions entre les autorités du pays hôte et la FIFA, il a été décidé de concentrer la vente de boissons alcoolisées sur le FIFA Fan Festival, d’autres destinations pour les fans et des lieux sous licence, en supprimant les points de vente de bière dans les périmètres des stades de la Coupe du Monde de la FIFA 2022 au Qatar.

« Il n’y a aucun impact sur la vente de Bud Zero qui restera disponible dans tous les stades de la Coupe du Monde du Qatar.

« Les autorités du pays hôte et la FIFA continueront de veiller à ce que les stades et les zones environnantes offrent une expérience agréable, respectueuse et plaisante pour tous les fans.

« Les organisateurs du tournoi apprécient la compréhension d’AB InBev et son soutien continu à notre engagement commun de répondre aux besoins de chacun pendant la Coupe du Monde de la FIFA Qatar 2022. »

Qatar 2022 se déroule du dimanche (20 novembre) au 18 décembre.

La marque Budweiser d’Anheuser-Busch InBev (AB InBev) est la bière officielle de la Coupe du monde 2022 grâce à un accord conclu en 2011 après l’attribution des droits d’organisation au Qatar.

Il est donc illégal de boire ou d’être ivre en public au Qatar, mais il a été convenu depuis longtemps avec la FIFA que les règles relatives à la consommation d’alcool seraient assouplies dans la nation musulmane pour la Coupe du monde.

Ce changement de décision aura naturellement un impact sur les ventes d’AB InBev.

La société n’a pas encore commenté officiellement la décision, mais un tweet de Budweiser, aujourd’hui supprimé, disait : « Eh bien, c’est gênant. »

L’annonce de l’interdiction quelques jours avant le début du tournoi est le dernier embarras en date pour la FIFA concernant Qatar 2022, avec des allégations de corruption généralisée et de pots-de-vin dans l’attribution des droits d’accueil au pays, des rapports sur les mauvais traitements et les décès de travailleurs migrants dans la préparation du tournoi, et des critiques plus larges sur le bilan du Qatar en matière de droits de l’homme.

Selon Conrad Wiacek, responsable de l’analyse chez GlobalData « la décision du Qatar d’interdire toute consommation d’alcool autour des terrains de la prochaine Coupe du Monde de la FIFA, quelques jours seulement avant le début de la compétition, donne l’impression que la FIFA ne contrôle pas son propre tournoi et risque de s’aliéner un sponsor clé et un partenaire de longue date de l’instance dirigeante.

« Le partenariat de 77 millions de dollars devant expirer après cette Coupe du monde, l’occasion pour d’autres marques d’alcool de conclure un accord avec la FIFA avant la Coupe du monde aux États-Unis sera précieuse, et Budweiser sera donc conscient de ne pas brûler les ponts avec l’organe directeur.

« Quoi qu’il en soit, les retombées de la décision du Qatar d’interdire l’alcool juste avant la Coupe du Monde auront des ramifications pour la FIFA et sa relation avec l’un de ses plus anciens partenaires, à l’approche des négociations pour le renouvellement du contrat pour 2026, où la FIFA se serait attendue à doubler potentiellement les frais de sponsoring actuels. »