AFRICAN FOOTBALL LEAGUE/ LA TANZANIE À L’HONNEUR

La Tanzanie a eu le privilège d’accueillir l’ouverture de la ligue africaine de football (AFL) à Dar es Salaam il y a deux semaines, une première pour le club de football d’Afrique de l’Est.

Le club tanzanien en lice, Simba SC, n’a pas pu aller plus loin que le premier tour.

L’AFL tant attendue a été inaugurée par des délégués de haut niveau de la FIFA et de la CAF, notamment le président de la FIFA, Gianni Infantino, le président de la CAF, Patrice Motsepe, le président de la TFF, Wallace Karia, et d’autres officiels de haut rang.

Visibilité

Ce fut un événement inaugural amusant et décoré qui valait la peine d’être vu par tous les amateurs de football, que ce soit à la télévision ou dans le stade, avec les poids lourds du football africain, Simba SC et Al Ahly, qui ont offert aux fans de football le meilleur match à regarder sur le terrain. Le choc s’est toutefois achevé sur un score de parité (2-2).

Mais ce n’était pas la seule histoire de cette soirée. Le duo de patrons de football nous a donné une leçon sur la manière de traiter les sponsors du football en fonction du rapport qualité-prix.

On pouvait voir la marque AFL et les logos des sponsors officiels dans tous les espaces du stade Benjamin Mkapa rénové – des entrées aux vestiaires, en passant par les murs indépendants et les écrans LED du périmètre pour les publicités. C’est ce que nous appelons l’économie du football, que l’on voit rarement dans notre Premier League ou nos tournois nationaux. En gros, les sponsors ont dû trinquer à leur engagement dans le tournoi pour cette large visibilité de la marque en une seule journée.

Au bout d’une semaine, l’AFL a disparu et le championnat a repris. SportPesa, le principal sponsor de certains clubs de football tanzaniens, a été vu sur ces écrans LED périphériques lors d’un match entre Yanga et Singida FG.

SportPesa a en quelque sorte bénéficié de la même visibilité que les sponsors de l’AFL lors de ce match. Cela doit être une tradition permanente, non seulement pour SportPesa mais aussi pour les autres sponsors, car nous nous efforçons de donner la valeur attendue aux entreprises sponsors si nous voulons qu’elles restent fidèles à notre championnat